（原标题：免票入园！佛山西樵山告别 “门票经济”，答题“全域旅游”）

南边财经全媒体记者赵晓晨 实习生毕悦 佛山报谈

9月26日，佛山第一家国度级AAAAA级旅游景区发布重磅音问：本年 10月1日起，西樵山征象遗址区面向通盘东谈主群扩充免门票入园措施。

这意味着，西樵山成为佛山首家实行免门票入园措施的国度5A级旅游景区，亦然广东省的15个5A级景区中，继深圳不雅澜湖旅游区和惠州西湖旅游景区之后的第三个免费绽开的景区。

在旅游业的历史长河中，门票曾是景区收入的结识扶直。然则，跟着旅游市场的日益熟识和消耗群体趋于散客化，搭客追求的是愈加丰富和个性化的旅行体验，对旅游策画地的采取也愈增加元化。依赖景区门票保管短期利润和经济界限的口头难认为继，景区已来到转型的“十字街头”。

跳出“门票经济”，景区怎样增加营收？如安在连接到无数客流的同期，激勉搭客在景区的“二次消耗”“过夜游”？南边财经全媒体记者不雅察发现，西樵山景区正通过一系列鼎新举措，努力解答这一必答题。

告别“门票经济”

凭据官方发布内容，西樵山景区扩充免门票入园措施内容为减免西樵山景区搭客门票，不含山上宗教场面、景区内游玩设施、景区运营不雅光索谈、旅游车等技俩。

此前，门票为西樵山带来的经济收益究竟几何？从数据来看，门票一度是西樵山景区创收的紧迫着手。凭据此前的收费战略，西樵山庸碌成东谈主景区门票为55元/东谈主，未成年东谈主、学生票和60-65岁父老票为25元/东谈主。

本年春节假期、“五一”假期，西樵镇分袂宽待搭客冲突百万东谈主次，市场、餐馆、酒店纷纷爆满，全镇上半年宽待搭客808.3万东谈主次，旅游东谈主次同比增幅达到59.7%。其中西樵山仅在本年春节假期时候累计迎客量就超20万东谈主次，门票销售带来的收入高亢。

那么为何西樵山要烧毁“躺着数钱”的契机，面向通盘东谈主群扩充免门票入园措施？

在广东省内，西樵山所以不雅赏当地征象遗址、晓悟风土情面为内容的不雅光游式天然景区的典型代表。早在11年前，西樵山认真挂牌国度5A级旅游景区，收尾佛山市在国度5A级旅游景区“零的冲突”。彼时，在同批次宇宙9个获批景区中，西樵山以968分的高分荣获第别称，上风恰是“历史文化景不雅资源的稀缺性”。

“不上西樵山，不算到岭南”。手脚“珠江文雅的灯塔”，西樵山上的奇峰异石、清泉飞瀑，每一处景不雅都蕴含着历史的脚迹和岭南文化的烙迹。在昔时十几年内，诸多和西樵山相通的国内天然景区收入主要着手都是门票和交通（不雅光车、索谈等）以及酒店餐饮等。东谈主流量着手也所以旅行社和导游率领的跟团游为主。

西樵山的璀璨征象。西樵山景区通信员供图

但是在后疫情时期，旅游市场竞争愈发强烈，这么的传统策画口头滥觞遭遇困难。比如，不雅光景区的旅游体验趋于同质化，穷乏特质和鼎新等问题突显；“圈”起来的景区客流量承载才略恒久有限，即使疫情后客流量有所复原，也极易遭遇天花板；跟着年青一代成为旅游市场的主力军，他们更倾向于目田、个性化的旅游形势，更介怀游玩体验和“情谊价值”，依靠卖门票的同质化严重的不雅光景区无法劝诱“Z世代”。

此外，在2020年-2022年时候，宽阔景区为了劝诱搭客，门票价钱纷纷下调，出现过门票降价潮，门票收入带来的经济效益进一步退化。对于详实经济效益的景区来说，怎样建树经久结识的客源、寻找新的营收增长点成为亟待惩办的问题。

不丢脸出，发布免门票入园措施是西樵山景区开脱对于单一型门票经济的依赖，跳出“门票经济”制约，得当市场变化和搭客需求的要津一步。

在刚刚举行的广东省旅游发展大会上，广东建议要鼓吹点上靓化景区景点、线上串珠成链成网、面上处处王人景王人好意思，形成“全景发展、全域旅游”的细致态势。

西樵山探讨负责东谈主先容，发布免门票入园措施不仅是反映全省旅游发展大会精神的紧迫举措，亦然但愿将西樵山从“旅游策画地”打形成“过夜策画地”，变“流量”为“留量”，收尾从“门票经济”向产业经济疏浚，让西樵山的搭客着手范围更广，出资者景区可容纳量更大，旅游产业收入更多元，安全保险水平更高，可玩性景点更多。

升级“文旅+”答题全域旅游

南边财经全媒体记者查询微信指数发现，进入9月份，“西樵山”要津词热度屡次走高。相配是在9月26日，西樵山秘书从10月1日起面向通盘东谈主群扩充免门票入园措施之后，本日对于“西樵山”指数飙升至16289676，与前一天比拟增长卓绝700%，免票战略无疑为西樵山带来了更高的东谈主气。不错猜想在国庆假期时候，西樵山将迎来搭客岑岭。

为管待假期客流岑岭“大考”，西樵镇当先打出的牌是增强景区内劳动。景区扩充免门票入园后，将采取预约进园制，市民需要凭预约码进园。此外，景区在客流管控、交通运力、运营时分、临近车场等方面进行了优化，当景区入园客流达到鼓胀情景时将扩充客流管控，并将景区不雅光索谈、旅游车运营时分提前为8:00-17:30等。

西樵山的各样体验活动。 西樵山景区通信员供图

连接住客流量后，怎样促进搭客在景区的“二次消耗”、从“一日游”悠扬为“过夜游”，则是西樵山下一步需要想考的自封题。

从宇宙来看，“烧毁一张门票，周转一座城”的景区前例已有不少。早在2002年，杭州市“还湖于民”，启动西湖概述保护工程，剖释了西湖沿岸并迟缓绽开西湖沿线临近的公园、景点、博物馆，让西湖成为宇宙第一个免费绽开的5A级景区。天然取消了门票，减少了径直的门票收入，但骨子上西湖的文旅总体收入却不减反增，况且带动了西湖临近酒店、餐饮、购物、文娱等产业的发展，渐渐向全域旅游疏浚，收尾了文旅业的可赓续发展。

除了杭州西湖外，还有夫子庙秦淮悦目带、丽江古城、南浔古镇……这些景区通过连接免门票带来的庞大客流效应，植入文创、研学、餐饮游乐等特质多元的内容，创造了新的收入和税收着手，收尾从门票经济到产业经济的转型。

在业内东谈主士看来，当下能够赢得搭客深爱的景区并非有门票价钱上风的景区，而是能提供高品性的旅游体验的景区。这意味着，当门票收入在旅游营收中渐渐被弱化后，景区偏激场所地需要遏抑蔓延承载客流量的场景，增强搭客千里浸式、个性化的体验，延长搭客体验的时分。正如杭州文旅部门官员所说：“每个搭客在杭州多迟延24小时，杭州的年旅游概述收入便会增加100亿元。”

从这一角度来看，西樵山决定免门票并非一时冲动的决定，而是“热身”已久。从2023年启动，手持“游西樵山”“访桑园围”“会黄飞鸿”“寻岭南味”“逛艺术节”“钻研学游”等多张资源牌的西樵山遏抑推出“文旅＋”新技俩、新体验和新场景，与寰球餐饮连锁持手相助，启建高端度假酒店群完善住宿业态。本年年头，广东千古情开业更是带火了一条“游览‘千古情’、逛听音湖、爬西樵山”的旅游清爽。

这些鲜美优质的文旅供给无疑为西樵山免门票后告捷“出圈”打下了基础。国庆假期时候，西樵全镇各大景区、古村、商圈还将推出系列丰富活动，涵盖全民火热挑战的西樵山饱读王争霸、听音广场庙会集市、听音湖畔烟花汇演、松塘村翰林文化节等多项文旅活动。

“景区全面敞舒怀抱拥抱全域旅游新时期，将来将赓续强化与临近景区联动，全力鼓吹西樵全镇优质文旅资源团聚乘势，把西樵山本身旅游资源、吃住游玩购文旅技俩与镇内文旅资源串联成珠，聚拢打造高品性文旅家具劝诱更多搭客从‘初度体验’到‘常回樵’。”西樵山探讨负责东谈主暗意，“同期，为管待免门票入园后的首个大节，景区参加了无数的准备使命和多项对应措施，勤苦为市民搭客打造一个国庆好玩旅游策画地”。

好像在将来，继西樵山之后，更多佛山乃至广东的不雅光景区能从比拼门票收入到比拼鼎新性营销与高质料劳动的才略，通过赓续改良基础设施、加强景区料理、整合跨行业资源来丰富和撑持文旅产业，构建多元化、全面、高效的旅游产业链，收尾从单一景点旅游向全域旅游口头的过渡。

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